短视频制作逻辑分析西南大学赵剑：“一境三情”解析网络短视频共情机制，探讨Z世代情感传播逻辑

用户投稿 2025年09月10日 23:15:02 15 0

西南大学赵剑：“一境三情”解析网络短视频共情机制，探讨Z世代情感传播逻辑

赵剑在分享

7月18日，在2025年重庆城市国际传播论坛“文化破圈与Z世代连接”分论坛上，西南大学新闻与传媒学院副院长赵剑教授以“一境三情：网络短视频创制的共情机制分析”为题，分享了对Z世代情感传播与网络视听内容创作的深度思考。他从Z世代的群体特征出发，剖析了短视频与微短剧如何通过“情境、情绪、情感、情怀”构建共情，为理解当下传媒现象提供了全新视角。

打破Z世代标签：在变化中寻不变的情感需求

“给Z世代贴‘单体化’‘反集体’的标签，或许是种误判。”赵剑开篇便对固化认知提出质疑。他认为，每一代人都有被标签化的经历，而Z世代看似追求差异化，实则仍需群体连接——“就像漫展上的年轻人，只是在用自己的方式构建圈子”。

在他看来，比起纠结于Z世代的“变”，更该关注“不变”的核心：人对情感连接的根本需求。“70后熟悉的理性说教难以打动他们，真正能触达Z世代的，是最本真的情感层面。”这一判断，成为他解析短视频共情机制的起点。

“一境三情”：短视频共情的核心逻辑

赵剑提出，优质网络视听内容需构建“可感知的情境”，并在其中融合“情绪、情感、情怀”三层维度，即“一境三情”：

情境是基础：通过画面、场景等构建用户可感知的环境，是情绪与情感生发的土壤；

情绪是钩子：短视频常用“3秒情绪钩子”抓住注意力，如震撼画面、冲突情节，利用生理层面的反应让人“停不下来”。但他强调，这是把双刃剑，过度依赖易导致内容“无营养”；

情感是积累：情绪的长期共振会形成稳定情感，如对某类内容的持续喜欢、对创作者的认同；

情怀是升华：作为情感的延伸，涵盖家国、乡土、职业等深层认同，如“爱重庆的老房子”“恋家乡的火锅味”。

他特别指出，当下短视频和微短剧多止步于“激荡情绪”，却忽视了情感的积累与情怀的升华，导致内容“短平快”却缺乏后劲。

失衡与呼吁：让情怀为情感“掌舵”

“情绪是即时的浪花，情感是流动的江河，情怀是沉静的河床。”赵剑用比喻阐释三者关系：情绪需积累为情感，情感需情怀锚定方向，三者协同才能让内容有深度。

他以重庆为例，麦芽公司制作的文旅微短剧之所以动人，正因其扎根“爱重庆”的乡土情怀；而“罗哥推荐家乡产品”的短视频走红，也源于对家乡的朴素情怀。但更多大众创作中，“情绪钩子”被用到极致，情怀的“调解作用”却被忽视，造成内容“有热度无温度”。

“情感传播是核心，但必须受情绪与情怀的双向制约。”赵剑呼吁，网络视听创作需平衡三者关系，尤其要补上“情怀”的短板，才能跳出“低俗化”“碎片化”的窠臼。

为文化强市建设注入情感力量

最后，赵剑将视角落到城市文化传播：重庆打造“六区一高地”的文化强市，需要更多有“一境三情”的内容。“当短视频不仅有洪崖洞的璀璨夜景（情绪），更能让人感受到山城人的烟火气（情感）、对家乡的眷恋（情怀），才能真正讲好重庆故事。”

这场关于情感传播的思考，不仅解析了短视频的创作逻辑，更指向一个核心：无论Z世代还是α世代，无论传播形式如何变，能穿越代际、打动人心的，永远是真挚的情感与深沉的情怀。

讲真学堂深度解析：视频剪辑的艺术与商业逻辑

在影视制作流程中，剪辑作为二度创作的重要环节，承载着将编剧的意图、导演的构想以及各部门的努力融合为一体的重任。同样地，在短视频领域，剪辑不仅是技术活，更是艺术与商业的完美结合。因此，讲真学堂对视频剪辑逻辑进行了深入剖析，帮助创作者更好地理解剪辑的核心要素，实现从内容创作到打通商业逻辑的全链条提升。

讲真学堂指出，剪辑如同写作文，都是二度创作的过程。编剧写好剧本，演员和导演完成拍摄后，剪辑师便接过这一棒，将各个元素巧妙融合，形成最终的影视作品。在这个过程中，虽然编剧的大纲不能偏差，但剪辑师可以根据自己的想法进行创作，以实现内容的最佳表达。这种创作不仅需要深入了解剧本，还需要对人性有深刻洞察。例如，一个好的开头（虎头）需要抓住人性的贪、嗔、痴，通过炫富、引发争议或提出引人深思的观点等方式，吸引观众继续观看。

在短视频领域，剪辑逻辑同样重要。讲真学堂强调，短视频的剪辑需要注重钩子性、时效性、流量性、创作者IP性和商业逻辑性。这意味着剪辑师需要从文案中找到剪辑的思维，通过精心设计的开头吸引观众，同时在有限的时间内装入更多有趣、有用、有共鸣的内容，以体现IP人设和形象面貌。例如，张同学的短视频之所以火爆，正是因为他在拍摄时融入了许多新奇元素，每个点都出奇制胜，让观众在观看过程中充满惊喜。

除了内容创作外，讲真学堂还指出，短视频的结尾同样关键。一个好的结尾（凤尾）需要画龙点睛，总结内容，并给观众留下深刻印象，激发他们观看下一个视频的欲望。在这个环节，创作者可以加入更多的核心价值观，从商业角度下功夫，以提升视频的转化能力。毕竟，能够坚持看到结尾的往往是铁粉，他们的付费意识较强，对于合作IP的深入了解也更为深入。

为了实现从内容创作到打通商业逻辑的全链条提升，讲真学堂提供了一系列专业的视频剪辑课程。未来，随着短视频市场的不断发展，讲真学堂还将不断优化课程体系，为广大创作者的创作添助力。