创始人 IP 短视频录制全流程学习指南（小白版）
下午两点，公司会议室被临时改造成了拍摄现场。创始人张总穿着熨烫整齐的衬衫坐在办公桌后，运营小李举着手机支架，我手里攥着刚打印好的文案，三个人对着灯光一脸茫然 —— 镜头里的张总要么被顶光照得像熊猫，要么说着说着就卡壳，原定一小时的拍摄硬是拖到了黄昏。
“原来拍短视频这么多门道啊。” 张总揉着太阳穴笑，我们才意识到：从选题到后期，每个环节都藏着学问。整理了一下午的踩坑经验，结合实用技巧，总结出这份小白也能看懂的全流程指南，或许能帮到同样手忙脚乱的你。
一、选题：找到观众愿意停留的 “钩子”
作为新手，选对主题比盲目拍摄更重要。创始人 IP 的核心是 “人格化 + 价值输出”，选题可以从三个方向切入：
行业干货类 ：比如 “创业 10 年踩过的 3 个致命坑”“判断项目是否靠谱的 2 个关键指标”，用创始人的实战经验建立专业感；
个人故事类 ：像 “从负债百万到公司上市，我靠这一点翻盘”“为什么 35 岁时我敢裸辞创业”，真实经历更容易引发共鸣；
热点结合类 ：结合行业动态输出观点，例如 “AI 浪潮下，传统企业转型的 3 个误区”，但要注意热点与自身定位的关联性。
新手避坑点 ：避免选择太宽泛的主题（如 “如何做好企业管理”），尽量聚焦具体场景，让观众一眼就知道 “能学到什么”。
二、文案：让创始人说 “人话”
很多小白容易把文案写成演讲稿，其实短视频文案要像 “聊天”。结构可以参考 “黄金 3 秒法则”：
开头 3 秒 ：用痛点或悬念抓住注意力，比如 “上个月开除了跟着我 8 年的老员工，很多人说我狠心，但我不后悔”；
中间 15-30 秒 ：用 1-2 个具体案例讲透观点，避免堆砌专业术语。比如讲团队管理，不如说 “上次部门聚餐，00 后实习生说‘加班不给加班费，凭什么’，这件事让我重新思考管理方式”；
结尾 5 秒 ：引导互动或强化记忆，比如 “你们公司有这样的 95 后员工吗？评论区聊聊”。
新手小技巧 ：写完文案后自己读一遍，删掉所有 “众所周知”“综上所述” 等书面语，换成日常对话中的表达方式。
三、拍摄技巧：让画面有 “呼吸感”
不用追求专业设备，手机也能拍好：
构图 ：人物居中或占画面三分之一，背景简洁（比如书架、办公桌），避免杂乱；
运镜 ：新手先练 “固定镜头”，拍对话时切换正反打（比如先拍创始人说话，再切到提问者视角）；
时长 ：控制在 1-3 分钟，每 15 秒左右切换一次镜头或画面，避免观众视觉疲劳。
避坑提醒 ：拍摄时让创始人看着镜头下方 10 厘米处（假装和人对视），比直接看镜头更自然。
四、灯光：让画面 “亮起来” 的关键
不用买专业灯，自然光 + 台灯就能搞定：
主光 ：让光线从人物左前方或右前方打过来（比如窗边的自然光），照亮面部；
补光 ：在另一侧放台灯或白色反光板（泡沫板也行），消除面部阴影；
避免顶光：头顶的灯光会让面部产生黑眼圈，尽量不用。
新手小窍门 ：晚上拍摄时，开一盏暖光台灯在人物侧前方，背景开冷光小灯，画面会更有层次感。
五、后期：简单剪辑也能出效果
用剪映等基础软件就能完成：
剪辑节奏 ：保留创始人说话的停顿，但删掉 “嗯”“那个” 等口头禅，让表达更流畅；
字幕 ：用黑体字，放在画面下方三分之一处，字号适中（手机上能看清），关键信息标红；
BGM ：选轻柔的纯音乐，音量比人声低 50%，避免抢戏。
最后检查：播放一遍，看看画面是否晃动、声音是否清晰，字幕有没有错别字，简单调整后就能发布啦。
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